一、驱动企业品牌升级的主要原因

过去的中国企业成功靠三点，一是定位，定位出一个空白市场；二是渠道，在各种渠道都可以购买；三是在央视投放广告告知，广告的内容就是对定位的宣讲。

当下发生了两点变化，一是整体传播环境变了，所有传播都是互联网传播，渠道异常分散，注意力很难集中。二是消费者变了，作为消费主流人群的80、90后，对美好生活都有一种不将就的态度，个性化的追求，对品质的要求苛刻。这两点直接导致中国品牌不得不转型升级，不然就面临淘汰的风险。

(图片来源：德莉玛卫浴官网，侵删)

▲消费者购买形式发生改变

二、品牌升级需要做哪些工作？

01、改变是对品牌全新的诠释

企业的品牌升级不是一个简单的logo和形象的更新。品牌升级是对企业原有的品牌理念、内涵以及外延进行自我扬弃，是企业原有品牌为顺应市场环境的新变化而进行的自我修正、完善和提升的过程。

接下来就说到德莉玛的品牌升级，今年德莉玛在品牌升级的道路上作了一系列的全新调整：LOGO焕新升级，以简约奢华作为公司品牌形象，新标志在原有视觉识别基础上进行修正和美化，使每个字母构架更协调、笔画细节更纤美、整体组合变得更简洁实用了。调整后的logo更能体现德莉玛其追求完美艺术品牌的态度，它将以一种更大气、更具时代气息的形象出现在消费者面前。

(图片来源：德莉玛卫浴官网，侵删)

店面闪亮升级，以全新形象迈向新征程；驱动产品升级，深耕用户体验；全新品牌定位，全新战略部署。

(图片来源：德莉玛卫浴官网，侵删)

我们看到的不仅仅是logo的改变，而是一系列战略的调整部署。如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级，哪怕你找最年轻的人代言，拍最年轻的广告，大多都将以闹剧收场。